Докато CPC се увеличиха, спадът в процентите на реализация доведе до по-високи CPL в 23-те индустрии, анализирани в този доклад.
Коефициентите на реализация на реклами в платено търсене са намалели в почти всички индустрии от година на година. Междувременно разходите за генериране на потенциални клиенти чрез реклами в мрежата за търсене продължават да се увеличават, макар и не толкова драстично, както в предишни години.
Това е според нов сравнителен доклад за рекламиране в мрежата за търсене за 2023 г. от WordStream на LocalIQ. Той съдържа данни за средния процент на реализация, цена на потенциален клиент (CPL), честота на кликване (CTR) и цена на клик (CPC), в сравнение с 2022 г.
Добре е да разберете дали се справяте по-добре или по-зле от конкурентите си в платеното търсене, за да можете да оптимизирате за по-добри резултати на по-ниска цена. Както винаги, в PPC искате винаги да се стремите да бъдете по-добри от средното.
„Ние сме изключително развълнувани да пуснем и споделим тези бенчмаркове за рекламиране в мрежата за търсене,” каза главният директор по продажбите на LocaliQ Джон Камерата. „Между инфлацията, нарастваща на рекордни нива, засилената конкуренция и икономическата несигурност, по-важно от всякога е да разберете как се представят вашите кампании за търсене. Когато се направи правилно, рекламирането в мрежата за търсене може да бъде мощен инструмент за вашия бизнес. Надяваме се, че тези показатели ви помагат да се чувствате по-уверени в решенията, които вземате, за да постигнете максимален успех при рекламиране в мрежата за търсене.“
Коефициент на преобразуване: 7,04%. Само две индустрии (красота и лична хигиена, образование и обучение) са избегнали намаляване на процента на реализация от реклами в мрежата за търсене. Някои от намаленията са били значителни, съобщи WordStream (напр. Arts & Entertainment е намалял с 36,2% на годишна база, а облеклото, модата и бижутата са намалели с 34,9% на годишна база).
Индустрии с най-висок процент на реализация:
- Животни и домашни любимци : 13,41%
- Лекари и хирурзи: 13,12%
- Автомобилен ремонт, сервиз и части: 12,61%.
Индустрии с най-нисък среден процент на реализация:
- Облекло, мода и бижута: 1,57%
- Мебели: 2.57%
- Недвижими имоти: 2,88%
CPL: $53,52. Единствените две индустрии, които отбелязаха спад на CPL, бяха продажбите на автомобили (-8,6%) и красотата и личната хигиена (-3,9%).
-
91% от индустриите отбелязаха увеличение на CPL, както и намаляване на процента на реализация, съобщи WordStream.
Индустрии с най-висок CPL:
- Кариера и заетост: $132,95
- Адвокати и правни услуги: $111,05
- Мебели: $108.85
Индустрии с най-ниски CPL:
- Автомобилен ремонт, услуги и части: $21,12
- Животни и домашни любимци: $23,57
- Пазаруване, колекционерска стойност и подаръци: $31,50.
CTR: 6,11%. CTR се е увеличил за всички индустрии с изключение на две, според доклада. Само бизнес услугите и промишлените и търговски индустрии намаляват, но WordStream отбелязва, че те „не са толкова значителни, колкото увеличенията, пред които са изправени други индустрии“.
Индустрии с най-висока честота на кликване:
- Изкуство и развлечения: 11,78%
- Спорт и отдих: 10,53%
- Пътуване: 10,03%.
Индустрии с най-ниска честота на кликване:
- Адвокати и правни услуги: 4,76%
- Дом и подобряване на дома: 4,80%
- Бизнес услуги: 5,11%.
CPC: $4,22. CPC се увеличи за 14 индустрии, намаля за 8 индустрии и остана същата в облеклото, модата и бижутата.
Индустриите с най-високи цени на клик:
- Адвокати и правни услуги: $9,21
- Зъболекари и стоматологични услуги: $6,69
- Дом и подобрения на дома: $6,55.
Индустриите с най-ниска CPC:
- Изкуство и развлечения : $1,55
- Недвижими имоти : $1,55
- Пътуване: $1,63
Сравнителни показатели за рекламиране в мрежата за търсене за 2023 г. Ето данните, разбити по категории:
Можете да се задълбочите в данните на годишна база в WordStream’s Google Ads Benchmarks 2023: Key Trends & Insights for Every Industry .
Относно данните. Бяха анализирани общо 17 253 базирани в САЩ рекламни кампании за търсене в 23 индустрии, проведени между 1 април 2022 г. и 31 март 2023 г. Сравнителните показатели за реклами в мрежата за търсене са базирани на Google Ads 80%, както и на Microsoft Ads (20%).
В днешно време светът на маркетинга е изправен пред безброй предизвикателства, но това не означава, че успехът е недостижим. Напротив, растежът на CPL (Cost Per Lead) в 23 различни индустрии предлага огромен потенциал за растеж и развитие. Справянето с тези предизвикателства изисква иновативен и стратегически подход, който да се основава на анализ на данни, персонализация и създаване на ценно съдържание.
Важно е да осъзнаем, че успехът не идва лесно и изисква постоянно търсене на нови възможности и подобрения.
