5 скрити области на Google Ads
Открийте неизползвания потенциал на Google Ads с тези по-малко известни инструменти – от динамичен ремаркетинг до сезонни корекции.
Google Ads съществува от 23 години и може би е най-сложната PPC рекламна платформа в дигиталния маркетинг.
През последните няколко години имаше съзнателни усилия за консолидиране на настройките на кампанията и опростяване на наличните лостове в рамките на акаунт.
От една страна, мисля, че намалява триенето при настройката на кампанията за по-малко разбиращите в маркетинга.
Въпреки това, като човек, който е посветил професионалната си кариера на дигиталния маркетинг, това може да предизвика разочарование. В някои случаи инструментите и функциите, които имах преди, бавно изчезват.
След като използвах Google Ads повече от десетилетие, има няколко области, които според мен повечето рекламодатели или агенции не използват достатъчно.
Това ръководство има за цел да хвърли светлина върху някои от по-малко известните инструменти и области на платформата, които могат да имат голям удар, когато се прилагат правилно.
1. Динамичен продуктов ремаркетинг
Първата и най-недостатъчно използваната функция на Google Ads е проверка на малко известна област, наречена „динамични параметри“.
Предпоставката е, че динамичният продуктов маркетинг е възможен само като се уверите, че преминавате през правилните параметри чрез Google Tag.
По някаква причина се очаква, че динамичният продуктов ремаркетинг с Performance Max е автоматичен. Но това е вярно само ако вашият пиксел е настроен правилно.
За електронната търговия вярваме, че е огромен пропуск, ако не извършвате динамичен ремаркетинг към потенциалните си клиенти, особено когато клиент посети потенциален продукт(и) и не купи.
Идеалната стратегия е да позволите на Google да има видимост за това кои продукти гледа всеки клиент.
В известен смисъл обикновено го прави, но за да получите най-добри резултати, трябва да сте сигурни, че преминавате през стойността „id“ във вашия пиксел.
Това е критична променлива, за която маркерът на Google Ads се нуждае от видимост, за да може правилно да ремаркетира.
Изрових помощната статия на Google за маркиране на вашия уебсайт за динамичен ремаркетинг . Трябва да работите с вашите разработчици, за да гарантирате преминаването на структурираните данни.
Предлагам да използвате приставката за проверка на Datalayer за Chrome . Това ще помогне на вас и вашите разработчици да идентифицирате правилните променливи, през които искате да преминете.
Къде да получите достъп до това в Google Ads
- Кликнете върху Инструменти и настройки > Мениджър на аудитории > Вашите източници на данни > Подробности .
- Прегледайте параметъра „id“ .
- Ако нямате такъв, тогава ще трябва да работите с разработчик, за да сте сигурни, че го предавате.
- Ако видите преминаващи идентификатори, уверете се, че съответстват на Google Merchant Center. Ако не го направят, тогава динамичният ремаркетинг няма да работи.
2. Сезонни корекции
В ерата на интелигентното наддаване повечето търговци разчитат изцяло на алгоритъма, за да свършат работата. (търг)
В много случаи обаче компютърът не може да предвиди или разбере външни фактори.
Ако използвате интелигентно офериране, ще искате да знаете следващата скрита настройка, сезонна корекция .
Този по-малко известен инструмент в Google Ads ви позволява да предупредите алгоритъма за интелигентно офериране какво предстои.
Това е най-полезно, ако знаете окончателно, че процентите на реализация ще се увеличат или намалят значително.
Чрез въвеждане на тези дати и очакваната вариация на процента на реализация интелигентното офериране ще използва това в процеса.
Къде да получите достъп до това в Google Ads
- Кликнете върху Инструменти и настройки > Стратегии за наддаване > Разширени контроли.
- Придвижете се до Сезонни корекции , след което щракнете върху Нова сезонна корекция .
3. Изключване на данни
В същата област ще видите следващата ми скрита функция, изключване на данни .
Този инструмент ви позволява да изключите конкретни дати в акаунт, кампания или тип кампания. Както Google заявява:
„Изключванията на данни имат за цел да отчетат прекъсвания или големи проблеми, свързани с проследяването на реализациите. Използването им често или за дълги периоди може да повлияе отрицателно върху ефективността на интелигентното офериране.“
Това е изключително полезно, ако претърпите спад на реализацията или пикселът е свръхотчитан.
Ако можете да идентифицирате проблема, можете да премахнете тези данни от алгоритъма. Това може да ви спести много потенциално разточителни разходи, ако срещнете проблем с проследяването.
Къде да получите достъп до това в Google Ads
- Кликнете върху Инструменти и настройки > Стратегии за наддаване > Разширени контроли.
- Придвижете се до Изключения на данни , след което щракнете върху Ново изключване на данни .
4. Автоматизирани разширения на ниво акаунт
Преди няколко години започнах да получавам наплив от екранни снимки от клиенти, които казваха: „Какво е това?“ и тогава щях да се почеша по главата от объркване.
Те биха споделили изображение с актив ( по-рано разширения ), който не разпознах или настроих.
Скоро разбрах, че Google пуска автоматизирани разширения на ниво акаунт .
Тези разширения ще бъдат генерирани автоматично въз основа на вашия уебсайт, вариращи от връзки към сайтове и допълнителни описания до по-дълги заглавия.
Обикновено ще ги изключа за много клиенти, защото искаме да контролираме съобщенията (съжалявам, Google).
Въпреки че Google ще ви каже, че те подобряват производителността, аз самият не съм забелязал непременно това, с изключение на няколко.
Ако имате достатъчно късмет да имате много отзиви за продавачи, това е оказало влияние върху честотата на кликване.
Използвайки динамични изображения, ние също наблюдаваме повишаване на честотата на кликване за по-големите търговци на дребно. Динамичните изображения ще обходят сайта ви и ще приложат подходящи изображения към вашата реклама.
Къде да получите достъп до това в Google Ads
- Щракнете върху Реклами и активи > Активи > Още опции > Автоматизирани активи на ниво акаунт > Още > Разширени настройки.
5. Вашите прозрения за данните
Последният е по-проницателен, но може да бъде приложим в зависимост от това как искате да го използвате. Мисля, че много от моите клиенти винаги са много заинтересовани от това.
Скритата функция се нарича Your data insights , която взема вашите пикселни данни и ви позволява да прочетете вашата клиентска база.
Има две основни области, които обичаме да разглеждаме:
- Пазарни аудитории, за които индексираме силно.
- Сегменти на афинитет, за които индексираме високо.
Тази информация може да помогне за оформянето на клиентски профили и личности и да се използва за насочване. Всички сегменти могат да се използват в някои кампании за повторно наддаване.
Можете също да използвате тази информация, за да помогнете за коригиране на рекламно копие или рекламно послание. Забавно е да видите някои от интересите или афинитетите, които не бихте очаквали. Ще разберете какво имам предвид, когато го погледнете.
Къде да получите достъп до това в Google Ads
- Щракнете върху Инструменти и настройки > Мениджър на аудитории > Вашите данни .
Увеличаване на вашите резултати от Google Ads с пренебрегнати функции
Много полезни области са скрити в Google Ads – опции, за които много рекламодатели може изобщо да не знаят.
Всяка една от функциите, които споменах, трябва да осигури малко повече представа и контрол върху вашите кампании. Надявам се, че тази статия ще ви помогне да намерите различни начини да повлияете на ефективността си в Google Ads.
Ако това ви е било интересно вижте тук за Използване на ChatGPT за стимулиране на техническо SEO.
