Отвъд SEO: Възприемане на бъдещето на органичната оптимизация за търсене
Какво е органично търсене?
Органичното търсене означава търсенето в интернет, което се основава на естествени ключови думи и не включва платени реклами. Това означава, че резултатите, които потребителите получават при органичното търсене, се съставят спрямо съответствието на търсените думи със съдържанието на уебсайтовете. Уебсайтовете, които се оптимизират за органично търсене, се стремят да имат релевантно и качествено съдържание, което да отговаря на интересите и нуждите на потребителите. Това често се осъществява чрез SEO (Search Engine Optimization) практики, които помагат на уебсайтовете да се показват по-високо в органичните резултати на търсачките.
Поддържането на промените в търсенето означава излизане отвъд първите позиции на Google и оптимизиране за органично търсене в множество платформи.
Всяка седмица някой ми казва, че SEO е мъртъв.
Тази седмица ми четеше онлайн лекции от млад мъж със стартиращ бизнес.
Първо дойде скромното хвалене за това как техният бизнес е навъртял 20 милиона долара за една година с PPC реклами.
И това комбо беше завършено с злобно нокаутиращо изявление за това как AI ще убие SEO.
В днешната статия ще ви кажа защо той е прав. Но това, което предстои, е много по-голямо.
Отвъд SEO: Възприемане на бъдещето на органичната оптимизация за търсене
Докато се отдръпвах от жестокия онлайн залп на критиката, направих това, което прави всеки. Потърсих името на домейна му в Ahrefs.
Резултатът от 20 милиона долара оборот?
Само 2000 търсения на марка на месец. Това не е марка; това са няколко души, които проверяват дали сте реален бизнес, след като видят рекламите ви в TikTok .
Честно казано, той е прав. И той не е единственият, който мисли така.
Откакто Google каза на всички, че идва Search Generative Experience (SGE), дори SEO консултантите плачат, страхувайки се, че трафикът ще бъде унищожен.
И има основателна причина, вероятно ще има по-малко хора, които кликват към уебсайтове благодарение на AI.
SGE ще роди нов и много по-голям звяр.
Органична оптимизация за търсене (OSO).
Променящата се перспектива на търсенето
Време е да преразгледаме някои маркетингови 101.
Марките растат чрез придобиване на повече клиенти. Това не е голям шок, но те не растат чрез трафик и класиране.
И така, като SEO специалисти, ние трябва да мислим тактически за това как хората стават клиенти.
С две думи, трябва да направим бизнеса лесен за разбиране и намиране.
Превеждайки това на SEO език, ние трябва да класираме клиентите по техните ключови думи с високо намерение за покупка. Класирайте ги за термини за търсене в проучване на категории (въпроси за мислене и търсене в стил на сравнение).
И не забравяйте, че можем да използваме информационно търсене, за да достигнем до хора, които не са на пазара, и да се опитаме да получим техните имейл адреси.
И това е почти SEO.
Може да се обсъжда как да направите всичко това, но това са резултатите, които марките искат.
И така, как се променя това с SGE/AI?
Вашата работа е да изграждате мрежи... гигантски мрежи
Ролята на SEO е да улови и подхранва търсенето. Генерирането на минимално търсене може да се извърши чрез SEO.
Но търсенето се развива. Сега имаме Google на път да добави гледни точки, които ще класират TikTok видеоклипове и кратки видеоклипове в YouTube.
Имаме непрекъснато подобряващи се емисии за откриване и новини и, разбира се, ще имаме SGE.
Търсенето не умира, то се развива.
Сега трябва да помислим за многоканално SEO.
Сега трябва да мислим отвъд първия SERP на Google.
Сега трябва да изградим големи мрежи, за да уловим търсенето, което маркетинговите екипи създават.
И още по-добре, уловете търсенето, което създават други маркетингови екипи, което е изненадващо предимство на SEO.
Обхват, страхотен голям обхват (и защо ще ви се плаща повече)
Добре е да кажеш на света, че няма да отидеш в YouTube и да правиш SEO там.
Или избягвайте TikTok и кажете „Не…това не е за мен.“
Но ако това е вашият манталитет, няма да помогнете за изграждането на марки онлайн, защото няма да сте в състояние да дадете общи тактически съвети.
Никой не казва, че трябва да сте зад камерата или да правите самите видеоклипове.
Нито пък трябва да казвате на хората какво да пишат, за да се опитат да бъдат представени в емисията за откриване.
Но трябва да разширите своя набор от умения, за да съществувате в непрекъснато развиващия се свят на органичното търсене.
„Перспективи“ SEO ще бъде огромна възможност за растеж.
На практика работата ви сега е много по-приятна.
И накрая, получавате покани за събития на социалния екип, където ще ги помолите да създават видеоклипове за вас.
Преминава се от поръчване на писмено съдържание до кратки видеоклипове, дълги видеоклипове, PR и дори мисловно лидерство/новинско съдържание.
Да, SEO ще стане много по-голям.
Да, SEO ще помогне на бизнеса да улови повече търсене.
И да, това ще помогне на SEO да стане по-голяма индустрия (което обикновено означава, че ще получавате повече заплащане).
Проблемът е, че SEO ще се нуждае от нови лидери.
Социалният екип няма да прави проучване на ключови думи
Изкушаващо е да се мисли, че социалният екип ще вземе раздела Перспективи. В крайна сметка Google ще извлича съдържанието от социални платформи.
Но те имат достатъчно работа, създавайки генериращо търсене съдържание и реклами, които вкарват марките в съзнанието на тяхната аудитория.
Да ги помолите да започнат да използват инструменти за търсене, за да разберат ключови думи, които се класират в Google, това трябва да е работа на SEO.
И да се научите как да оптимизирате тези видеоклипове за откриване в търсачките… да, това също е за вас.
Прекарали сте години в учене и овладяване на изследване на ключови думи. Знаете как работят алгоритмите на Google.
Тъй като сте искали писмено съдържание от години, искането за кратки видеоклипове (shorts) ще бъде част от вашата роля.
И поради тази причина ще трябва да станете омниканален SEO.
Но не променяйте длъжността си на работа… все още
Последната ми роля се наричаше „ръководител на органичния сектор“. Днес съм директор на SEO.
По същество и двете бяха SEO.
SEO е име, което съществува от дълго време и е нашата категория.
Въпреки че фокусът ще се измести към използването на мислене за органично търсене в различни платформи, името ще бъде трудно да се промени от SEO.
Все пак все пак говорим за оптимизация за търсачки.
Така че OSO е по-скоро начин на мислене.
Това е мислене за растеж.
Работата е там, че никой няма да ни даде този допълнителен пазарен дял.
SEO специалистите трябва да поискат тази отговорност.
Трябва да се вълнуваме от огромния потенциал за класиране в търсенето, а не само в първия SERP.
SGE, Discovery, Perspectives, News, YouTube, TikTok, Reels, Watch.
Списъкът ще расте и списъкът ще се разширява.
Органичното търсене се разраства.
И специалистите по органично търсене ще процъфтяват…но само ако вие решите.
Как да започнете оптимизирането на органично търсене
Това беше проповедническа статия. Не се извинявам за това. Трябва да растем като сектор.
Но искам хората да си тръгват с практически знания.
Ако се интересувате да отговорите директно на това търсене, трябва да подобрите уменията си.
За да започнете, насочете се към търсене и изследване на разделите.
Натиснете разделите и ще видите какво ще излезе.
Разгледайте широките резултати и научете как се класира това съдържание и защо се класира.
Сега ще намерите някакъв кросоувър. Част от съдържанието, което се класира в емисията с новини, се класира в „Всички“ SERP.
Някои съдържания, които се класират органично в SERP, също грабват първия сегмент „ Хора също питат“ .
Сега се насочете към TikTok и направете същите търсения.
Какво излиза при търсенията?
Имат ли много последователи? Добро видео? Използват ли текст във видеоклиповете си?
И повторете това с YouTube.
Ще започнете да разширявате своя набор от умения за SEO.
А сега се надявам, че започвате да се вълнувате малко повече от силата на органичната оптимизация за търсене.
Потенциалът е невероятен.
AI не убива SEO; това го прави по-мощен.
Мислете за ширината на търсенето, а не за дълбочината.
